1999年Google搜尋引擎問世以來，逐漸開啟了SEO（Search engine optimization）的盛世。但SEO並非新觀念，從有搜尋開始，每個網站都希望能夠在搜尋結果中，盡可能排名往前，進而獲得更好的點擊，而Google搜尋提供了一種相對有規律、預測性高的結果，加上大眾對於搜尋的需求，促成了SEO的產業化。

然而，在ChatGPT3.5利用大型語言模型（large language model，簡稱LLM）取得重大成功後，openAI把矛頭對準了Google搜尋，但其實不只是openAI，更早進入搜尋市場的perplexity更是信心滿滿地要想取Google代之，一場AI搜尋戰掀起序幕。

先說我的結論，最終Google還是會贏得勝利，只是這種勝利，代價是破壞了既有SEO體系，讓內容產業進一步空洞化、失去仲介價值，Google廣告會更加昂貴，讓許多人卻步。簡單來說，如果沒有新的商業模式加入，那麼這一盤局中，沒有人是贏家。

為什麼在AI搜尋戰爭中，Google會是贏家？首先，Google掌握的不只是通路，更是資料庫。誰有能力累積這20多年來的資料庫？目前只有Google。誰建立了搜尋入口，還是Google，就這兩個優勢，只要Google願意投入AI搜尋，那麼誰都很難真正吃掉20％以上的市佔率。

在AI搜尋領域，Google起步很早，但上市很晚。我記得在2018年、2019年Google就已經在進行相關測試，包括利用FAQ等對市場進行測試，但因為多重原因，Google仍堅守過去的搜尋模式，始終缺乏臨門一腳，直到ChatGPT3.5的成功、perplexity的異軍突起，終於讓Google大刀一砍，把AI概覽放上來，許多內容網站開始警覺到不對，但流量已經逐漸反映了。

最深層的問題是：大部分的人不知道該如何應對，而且市面上絕大部分SEO業者也只能用穩定軍心的方式，告訴這些業者過去方式還有用、別擔心。但我的觀察是，絕大部分的業者也都很慌，各個說得很有把握，畢竟做的顧問，但人人自危，畢竟誰都不知道Google再來要如何。

可以說，過去20多年來的SEO概念面臨著崩壞邊緣。

根據SwapnilPate在SEO代理商GrowthSRCMedia上的文章指出，從2024年到2025年，Google排名第一的自然點擊率從28%下降到19%（下降32%），而排名第二的自然點擊率從20.83%下降到12.60%（下降39%）。但有趣的另一個結果是：與2024年相比，2025年排名第6至第10位的自然點擊率增加了30.63%。

也就是說，通常前面的排序被評斷跟使用者關鍵字或問句有關，所以看完AI概覽後，就會知道相關內容，而後面的可能關連性相對小一點，所以使用者還是會點擊一下。

所以，評論的結尾認為，SEO排序可能面臨的觀念大幅調整，包括企業如何看待SEO的KPI也需要調整，品牌知名度會相形重要，社群上的品牌搜尋與知名度是另一個需要重視的區塊。

我的看法是：數據很好，但是分析的結果，等於沒有分析。如同我說的，SEO廠商無能挽回這個局面。

那麼，我是如何看待Google這次的改變？Google是商業公司，不是慈善事業，擊退openAI、perplexity，維持住Google的市佔率，才是他目前關心的事情。所以內容產業是否會死亡，whocares？

其次，我們需要知道，即便是舊有的SEO規則逐漸被打破，但終究還是會迎來新的規則，只是這種規則是不是一種SEO，我覺得可能不是了。最後是，人們還是會持續搜尋，這是一種人性，搜尋這個行為永遠不會從人類社會消失。

AI搜尋顛覆傳統搜尋思維

回顧人類的歷史，知識的保存與搜尋，是一種亙古不變行為。誰掌握了知識的保存與搜尋，誰就取得當時的話語權。中世紀的教士、中國歷代的讀書人，無一不是掌握了知識的保存與搜尋。

回到搜尋的根本，就是圖書館系統。一本書進入圖書館後，就要針對這本書進行量身記錄，包括書名、副書名、頁數、ISBN等，這些規格性的資料，甚至需要有目錄、序等內容資料，接著當有人想要了解這些知識時，除了可以自己去找，也可以問圖書管理員，而最傑出的圖書管理員就是Google搜尋，當你想知道什麼，它就會指出一條路，告訴你需要的資訊在哪。

這樣的模式行之有年，只是從實體進入數位，甚至更加系統化。

AI搜尋雖然保留了搜尋的功能，但當你問圖書館管理員時，他會直接告訴你書的內容精華，如果有回答到你的問題時，那麼你還需要找到書嗎？當然不需要了，接著你會離開；唯有無法回答相關問題，你才會再去找答案，這就是AI搜尋。

那麼，透過這種模式我們可以知道，什麼樣的內容才能在未來脫穎而出？我認為有兩個重要的內容主軸，第一個是有深度、有脈絡的內容：當普遍的知識都能被AI概覽回答時，目前整理性的文章將會成為垃圾資訊，未來有價值的文章都需要具備深度與脈絡，才能獲取到流量。其次是能解決問題的實際案例：在AI概覽中，不是每一個案例都可以被清楚說明，所以當需要操作步驟或是解決問題案例時，就有機會增加點擊。

如果未來的內容朝向這兩個方向，對於大型內容公司會是毀滅式的打擊，特別是媒體公司，而對於小型、專業的內容創作者而言，則是一種微小的福利，更有甚者，Google未來想要解決內容空洞的問題，甚至有可能提出新的分潤機制，有利於個人或小型創作者。

總之，AI搜尋將會讓SEO產業出現天翻地覆的改變，而在這股洪流中，唯一能把握的，也就只有人性，也就是對於搜尋的渴望。